Wordpress avancé: gestion de la performance et de la sécurité

Travailleur

Début de la formation

Objectifs de la formation

Au terme de la formation, les participants seront en mesure de :

Connaître les bonnes pratiques de l’emailing
Gérer et segmenter les listes d’abonnés
Configurer et intégrer un formulaire d’inscription à la newsletter
Créér et programmer une campagne d’emailing à partir de modèles personnalisables
Analyser les rapports de performance
Concevoir un entonnoir de conversion efficace (lead generation, lead nurturing et fidélisation)
Configurer des workflows adaptés à leur stratégie

Public de la formation

Cette formation s'adresse aux profils suivants :

Chargé de communication
Responsable de la publicité ou du marketing

Prérequis pour la formation

Des connaissances de base en HTML/CSS ne sont pas indispensables mais souhaitées.

Programme
de la formation

Création d'une campagne d'emailing professionnelle
- Email marketing : définition et principes de base
- Lead generation et landing pages (y compris aspects légaux)
- Segmentation et programmation
- Intégration online/offline
- Compatibilité mobile
- Performances (KPIs)
Mailchimp, outil d'emailing professionnel
- Pourquoi utiliser MailChimp ?
- Fonctionnalités et versions
Configuration du compte
- Paramètres généraux
- Gestion des utilisateurs
- Facturation
- Intégrations
Gestion d’une liste de destinataires
- Création et gestion des listes (configurer et intégrer un formulaire, importer/exporter des contacts, …)
- Création et gestion des groupes
- Création et gestion des segments simples et complexes
Création d’une newsletter à partir d’un modèle personnalisable (template)
- Modification du layout
- Modification du contenu (images, textes, vidéos,…)
- Modification du design
Prévisualisations, tests et travail collaboratif
- Prévisualisation desktop/mobile
- Envoi de tests
- Gestion des commentaires
- Programmation et envoi
Analyse des performances et optimisation
- Statistiques MailChimp
- A/B Testing
MailChimp avancé : les outils de marketing automation
- Définition du Marketing Automation
- Lead generation et lead nurturing
- Lead scoring et segmentation
Automatiser efficacement ses emails avec MailChimp
- Segmentation avancée via MailChimp (segments, groupes, tags)
- Configuration d'un Workflow via l’outil d’automatisation MailChimp
- Les triggers (événements « déclencheurs ») : définition
- Types de Workflows et applications possibles
- Intégration CRM et API MailChimp
- Reporting des Workflows
- Performances mensuelles des Workflows
Options avancées de personnalisation : merge tags conditionnels
Atelier pratique de création d’une newsletter MailChimp